Facebook® “Off-Facebook® Activity Tracker”

Facebook® “Off-Facebook® Activity Tracker”

“Sé lo que hiciste el verano pasado (y la primavera, el otoño y el invierno también)”

Una de las noticias de las que muy poco se habló -opacada por el anuncio realizado el 29 de enero en el cual la empresa de Mr. Zuckerberg hacía públicas ganancias por 70 billones de dólares al cierre del 2019- fue la liberación de la herramienta “Off-Facebook® Activity Tracker” o lo que es lo mismo, la posibilidad de que cada usuario pueda ver qué sitios web y aplicaciones están compartiendo información con Facebook® desde fuera de la plataforma.

Y es así, estimado lector, que más allá de las bondades o maldades que están detrás de nuestra actividad en Facebook® (la realidad simplemente es) resulta muy interesante y clarificante para los que a Publicidad y Marketing digital nos dedicamos la forma en que nuestras segmentaciones de anuncios son ejecutadas detrás del administrador de anuncios. Cómo el algoritmo designa públicos “lookalike” y en términos generales cómo son distribuidos y administrados los recursos destinados a la plataforma social y su hermana Instagram.

En dicha herramienta, además de conocer quiénes son aquellos que le están proporcionando información a Facebook® (muchos de ellos de manera no voluntaria como por ejemplo los que usan Facebook® Connect o los inocentes comentarios de Facebook® en sus sitios web) también el usuario podrá borrar el historial de navegación de los mismos, aunque más que borrar, diríamos que se“resetearían” los mismos, pues en adelante comenzamos desde 0, en el momento que retornemos al sitio en cuestión comenzando a generar un nuevo historial.

El modo de funcionamiento del algoritmo sin duda continúa siendo un misterio con cerraduras que no nos permiten avanzar más allá de los administradores de anuncios y bid managers, sin embargo, el conocer la herramienta citada podría brindarnos algunas pistas relacionadas con las características y situaciones “desconocidas y causi paranormales” relacionadas con el tipo de fans e interacciones pagadas que llegan a nuestras fanpages.

Como siempre he dicho no hay mejor algoritmo que “el sentido común apoyado por información” que nos permita tomar decisiones inmediatas cuando el algoritmo de Facebook® esté consumiendo recursos con audiencias que claramente no son las que buscamos.

En el caso de su servidor, al usar la herramienta descubrí que tengo una cantidad innumerable de interacciones con una casa de apuestas que nunca he visitado de manera voluntaria (siempre se ha desplegado la página de ellos en forma de popup al visitar otras páginas relacionadas con motorsports y fórmula 1 en específico). Lo anterior para cualquier simplista diría que estoy interesado en la plataforma y en dejar algunos euros en las mesas de casino, por lo que vale la pena continuar con el bombardeo de publicidad, no sólo de ellos, sino de toda la categoría, cuando la realidad es que no soy afecto a las apuestas.

El anterior sólo para poner un ejemplo.

Si bien es cierto, que lo anterior pudiera ponernos un poco paranoicos en torno a la cantidad de información almacenada, la realidad es que esto no es nada nuevo y por el contrario, el poder acceder a los elementos que conforman el algoritmo nos ayudará a tomar las medidas necesarias para usarlo a nuestro favor y capitalizarlo en forma de estrategia no solo de planning, sino de creatividad, administración de presupuestos y obligatoriamente a tener conocimientos de estos cambios para poder, junto con nuestros clientes, (en el caso de ser un partner publicitario) tomar las mejores decisiones y ajustar nuestros planes cuando sea necesario.

Dicho todo lo anterior el tan esperado link. (necesitará estar loggeado en Facebook®️)

https://www.facebook.com/off_facebook_activity/activity_list